Rahapelimainosten määrä on Suomessa yllättävän suuri ottaen huomioon sen, että vain Veikkaus saa tällä hetkellä markkinoida rahapelejä. Vuonna 2026 Suomi siirtyy lisenssijärjestelmään, ja silloin rahapelejä mainostavien yritysten määrä moninkertaistuu. Myös rahapelejä koskeva uutisointi lisääntyy uusien kasinoiden aloittaessa toimintansa.
Toimittajilla on suuri vastuu siitä, ettei kasinoista ja rahapeleistä puhuta mediassa epäeettisesti. Uutisten sekaan ei saa päästä piilomainontaa.
Peliongelmaisia tukevat järjestöt ovat laatineet suomalaisille journalisteille ohjeet kasinoaiheen eettiseen käsittelyyn. Tiivistämme tähän artikkeliin ohjeistuksen tärkeimmät kohdat.
Vältä voittojen hehkuttamista
Monet lehdet julkaisevat mielellään tarinoita ihmisistä, jotka ovat napanneet jättipotin lotosta tai joltain nettikasinolta.
Vaikka iloiset voittotarinat vaikuttavatkin harmittomilta, niistä voi olla haittaa peliongelmaisille. Voittojen hehkuttaminen voi kannustaa ihmisiä pelaamaan liikaa ja vahvistaa harhaluuloja voittamisen todennäköisyydestä.
Ota nämä asiat huomioon, kun kerrot pelaajien saamista voitoista:
1. Älä julkaise peliyhtiön lähettämää tiedotetta sellaisenaan
2. Mainitse artikkelissa, että tietosi ovat peräisin peliyhtiön tiedotteesta
3. Karsi pois liian yksityiskohtaiset tiedot peleistä, jotta et syyllisty piilomainontaan
4. Älä kopioi juttuusi peliyhtiön tekemiä anonyymejä haastatteluita
5. Lisää artikkeliisi tieto siitä, kuinka epätodennäköistä jättipottien voittaminen on
On tärkeää tunnistaa ero peliyhtiön tiedotteen ja oman artikkelisi välillä. Et voi poimia tiedotteesta sisältöä, jonka todenperäisyydestä et ole varma.
Muista, että toimituksellista päätösvaltaa ei milloinkaan kannata luovuttaa ulkopuolisille.
Kerro tosiasiat rahapelien sattumanvaraisuudesta
Toimittajilla on aina velvollisuus pyrkiä totuudenmukaiseen uutisointiin. Kasinoista kirjoitettaessa tosiasioiden kertomisen merkitys korostuu, sillä ihmisillä on paljon virheellisiä käsityksiä rahapeleissä voittamisesta.
Journalistien tulee tehdä itselleen ja lukijoilleen selväksi onnenpelien ja taitopelien välinen ero.
Onnenpelejä ovat:
● Kolikkopelit
● Nettiarvat
● Ruletti
● Blackjack
● Lotto ja muut numeroarvontapelit
Nettikasinot tarjoavat pelejä joiden lopputulokseen ei voi vaikuttaa lainkaan. Ihmisten on vaikea uskoa, että pelissä tehdyt valinnat eivät oikeasti vaikuta lopputulokseen. Meistä on mukavampi ajatella, että voitot ovat omaa ansiotamme, eivätkä pelkkiä onnettaren oikkuja.
Lisäksi monet turvautuvat mitä erilaisimpiin rituaaleihin ja amuletteihin yrittäessään parantaa voittomahdollisuuksiaan. Toimittajat eivät missään tapauksessa saa vahvistaa tällaisia taikauskoisia käsityksiä.
Kerro siis aina lukijoillesi, että onnenpeleissä voittaminen on puhtaasti tuurista kiinni.
Tuo taloudelliset intressit näkyville
Ammattitaitoiset journalistit suhtautuvat kaikkiin tietolähteisiin kriittisesti. Älä nielaise mitään peliyhtiöiden tiedotteista poimittua tietoa sellaisenaan, vaan mieti ensin julkaisijan motiiveja.
Peliyhtiöt hyötyvät rahapeleistä ja kirjoittavat siksi niistä omissa tiedotteissaan yksinomaan positiiviseen sävyyn.
Myös peliyhtiöiden edustajien haastatteluissa korostuu usein pelimyönteisyys. Toimittajan tehtävänä on tuoda esille se tosiasia, että peliyhtiö kertoo rahapeleistä omasta näkökulmastaan.
Haastateltavan taloudelliset intressit on hyvä kertoa avoimesti, jotta lukija voi tehdä omat johtopäätöksensä kerrottujen tietojen uskottavuudesta.
Ohjeet ovat peräisin tukijärjestöiltä
Tässä artikkelissa kuvatut uutisointiohjeet ovat usean rahapelihaittoja torjuvan järjestön yhteistyön tulos. Vetoomuksen eettisen rahapeliuutisoinnin puolesta laativat nämä järjestöt:
● Ehkäisevä päihdetyö EHYT ry
● Sovatek-säätiö
● Kuopion kriisikeskus
● Kehittämiskeskus Tyynelä
● Sosped säätiö
● Peluuri
● A-klinikkasäätiö
● Sininauhaliitto
● Peliklinikka
● Terveyden ja hyvinvoinnin laitos
Nämä tahot kohtaavat työssään peliriippuvaisia ja näkevät pelihaittojen tuhoisat vaikutukset. Noin 124 000 suomalaisella on rahapeliongelma, joka hankaloittaa oman talouden hallintaa ja ihmissuhteita.
Tukijärjestöt pelkäävät, että kasinomarkkinoinnin vapauttaminen lisää peliongelmia.
Toimittajat voivat auttaa pelihaittojen torjunnassa
Saatat miettiä, miksi toimittajien pitäisi noudattaa tukijärjestöjen ohjeita. Veikkauksen tiedotteita lottovoitoista ja uusista peleistä on julkaistu lehdissä iät ja ajat. Miksi vanhaa käytäntöä ei voisi jatkaa myös uuden lisenssijärjestelmän aikana?
Ensinnäkin suomalaisia kasinoita tulee olemaan yli 50, ja ne kaikki haluaisivat päästä esille mediassa. Toimittajien on pysyttävä lujina, jotta piilomainonta ei pääse valtaamaan koko lehteä.
Toiseksi journalistin työ on muutakin kuin vain tosiasioiden raportoimista. Panu Uotila kertoo Suomen Lehdistön artikkelissa, että varsinkin nuoret toimittajat ovat kyllästyneet sivustakatsojan rooliin. He haluavat parantaa maailmaa ja saada aikaan yhteiskunnallisia muutoksia.
Eettinen rahapeliuutisointi on konkreettinen tapa käyttää toimittajan vaikutusvaltaa. Journalisteilla on pieni mutta todellinen mahdollisuus osallistua pelihaittojen torjuntaan. Useimmat toimittajat haluavat varmasti mieluummin olla osa ratkaisua kuin osa ongelmaa.
Yhteenveto
Rahapelimarkkinointi ja kasinoihin liittyvä piilomainonta tulevat lähivuosina lisääntymään, kun Suomi ottaa käyttöön oman pelilisenssinsä. Suomalaiset mediatalot odottavat jo vesi kielellä lisääntyviä mainostuloja, mutta journalistit joutuvat pohtimaan omaa vastuutaan pelihaittojen lisääntymisestä.
Peliriippuvaisia tukevat järjestöt ovat laatineet toimittajille ohjeet, joiden avulla rahapeleistä voi uutisoida vastuullisesti. Ohjeistuksen mukaan jättipoteista tulee uutisoida neutraaliin sävyyn ja voittosummien hehkuttamista välttäen. Myös voittamisen epätodennäköisyydestä ja onnenpelien sattumanvaraisuudesta on hyvä kertoa rehellisesti.
Toimittajat eivät saa julkaista rahapeliyhtiöiden tiedotteita sellaisinaan, ja lähde on aina merkittävä selkeästi. Peliyhtiöiden edustajien haastatteluissa on hyvä mainita, että he hyötyvät rahapelaamisesta taloudellisesti. Näin lukija voi itse arvioida lausuntojen uskottavuutta.