Luksusmatkailu on ajan myötä kokenut merkittäviä muutoksia, aivan kuten matkailuala yleensäkin. Se heijastaa aina yhteiskunnan kehitystä, teknologian edistymistä ja matkailun trendien muutoksia. Myös muun muassa kriisit, poliittinen ilmasto ja yleinen taloustilanne vaikuttavat siihen, miten luksusmatkailu voi ja millaista kysyntää ja tarjontaa sille on.
Luksusmatkakokemus on siis muuttunut ja kehittynyt ajan saatossa. Tässä artikkelissa perehdymme tarkemmin siihen, millaisia muutokset ovat olleet ja millaiset ovat alan tulevaisuuden näkymät. Jatka siis lukemista ja tiedä!
Luksusmatkakokemus on subjektiivinen elämys
Luksusmatkakokemuksella tarkoitetaan matkaelämystä, joka tarjoaa tavallisesta lomamatkasta poikkeavampia nautintoelämyksiä. Luksus liittyy usein ensisijaisesti laatuun, eli laadukkaisiin materiaaleihin, palveluihin ja kokemuksiin. Luksus voi tarkoittaa myös yksilöllisyyttä ja räätälöityjä ratkaisuja, jotka vastaavat tarkasti yksilön tarpeisiin ja mieltymyksiin.
Matkailualalla luksus ilmenee esimerkiksi ylellisissä lomakohteissa, henkilökohtaisessa palvelussa ja uniikeissa ajanviettotavoissa. Luksusmatkakokemus on kuitenkin vaikea määrittää, sillä luksus on aina subjektiivinen käsite ja se vaihtelee yksilöiden välillä. Se voi olla yksinkertaista nautintoa arjen ulkopuolella tai eksklusiivisia kokemuksia, jotka ylittävät kaikki odotukset.
Ei siis voida sanoa, että luksusmatka on tietynlainen, sillä asia, mikä on jollekin toiselle luksusta, saattaa olla toiselle arkea. Tässä artikkelissa keskitymme kuitenkin yksilöityihin, kalliimman hintaluokan matkakokemuksiin yleisellä tasolla.
Luksuselämä näkyy somessa
Luksuselämä eli hienostunut tyyli, kalliit valinnat, bändituotteet ja hienot asunnot trendaavat samalla kun ekologisuus ja vastuulliset valinnat nostavat päätään. Elämmekin vastakohtien maailmassa, jossa sosiaalinen media esittelee luksusta samalla kun monet kamppailevat kestävän kehityksen puolesta.
Andrew Taten ja muiden sosiaalisen median vaikuttajien vaikutuspiireissä olevat nuoret haaveilevat elämästä, jossa eletään herroiksi ilman perinteistä toimistotyötä. Mahdollisuuksia, kuten sijoittaminen tai eri alojen yrittäjyys vaikkapa digitaalisten palveluiden parissa löytyy paljon. Ei siis ihme, että luksuksen tavoittelu näkyy myös matkailun kehityksessä.
Luksusmatkailu onkin muuttunut paljon viimeisen kymmenen vuoden aikana. Lue seuraavasta osiosta miten!
Luksusmatkailun muutos viimeisen 10 vuoden aikana
Aikaisemmin luksusmatkat rajoittuivat usein vain ylellisiin hotelleihin ja ensiluokkaisiin palveluihin. Matkustajat arvostivat hienostuneisuutta ja yksityisyyttä, mikä ilmeni esimerkiksi korkeatasoisissa ravintoloissa ja yksityisissä kuljetuksissa. Matkailijat etsivät eksklusiivisia kokemuksia, joita harvat pystyivät saavuttamaan.
Teknologian nopea kehitys on muuttanut radikaalisti luksusmatkailua. Tämä näkyy kaikessa, sillä nykyään netissä voi pelata livenä, kommunikoida, maksaa ja tehdä töitä. Älypuhelimet, sosiaalinen media ja varausalustat, kuten Skyscanner ja Booking.com, ovat tehneet matkustuskokemuksesta entistä saumattomamman ja personoidumman. Matkailijat voivat nyt räätälöidä matkojaan entistä tarkemmin ja jakaa kokemuksiaan reaaliajassa.
Tämä on paitsi uhka, myös mahdollisuus. Matkailualan palveluntarjoajien on täytynyt muuttua aikojen mukana, sillä matkakokemusta ei enää osteta välttämättä matkatoimistolta vaan se halutaan räätälöidä itse. Matkatoimistojen onkin täytynyt erikoistua, sillä pelkällä pakettimatkojen myynnillä ei enää pärjää. Ihmisten kiireisyys on kuitenkin tuonut mukanaan myös mahdollisuuden tarjota tavan säästää aikaa valmispalvelun muodossa. Esimerkiksi erilaiset niche-matkatoimistot ovat nousseet perinteisten toimistojen rinnalle.
Viime vuosina luksusmatkailu on siirtynyt kohti kestävää matkailua. Matkailijat ovat alkaneet arvostaa ekologista ja kulttuurista vastuullisuutta. Luksus ei enää tarkoita ylenpalttista kulutusta vaan pyrkimystä kohteeseen, joka vaalii ympäristöä ja paikallista kulttuuria. Ylelliset matkailijat etsivät nyt aitoja kokemuksia, jotka tukevat paikallisia yhteisöjä ja ympäristöä.
Luksusmatkakokemus tulevaisuudessa
Luksusmatkailu on siis muuttunut arvojen mukana. Nykyään luksusmatkailijat haluavat enemmän aitoutta, kestävää kehitystä ja henkilökohtaisempia elämyksiä. Kiiltokuvaa halutaan pitää yllä sosiaalista mediaa varten, mutta muuten lomalta haetaan rentoa oleskelua ja eeppistä ajanvietettä.
Tulevaisuutta on vaikeaa ennustaa, mutta näyttää siltä, että näemme entistä innovatiivisempia tapoja nauttia ylellisistä matkakokemuksista, jotka huomioivat paitsi matkailijan tarpeet myös ympäristön ja kulttuurin. Vastuullisuus on mukana luksusmatkailussa ja vastuullisin matkanjärjestäjä, jolla on eeppisimmät matkakohteet, voittaa.